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Facebook-Timeline: Fluch oder Segen?

Börsengang und Timeline: Social-Media-Gigant Facebook hat das neue Jahr mit zwei Paukenschlägen eingeläutet. Wir fragen: Was ändert sich durch die neue Timeline?

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Echte Social-Media-Revolution? Oder nur eine andere Darstellung des Profils? Die neue Timeline, in Deutschland „Chronik“ genannt, hat kontroverse Diskussionen ausgelöst. Bald schon werden sich alle Facebook-Nutzer mit der neuen Profilansicht auseinandersetzen müssen. Dann ist die Chronik für alle Pflicht. Spannende Frage: Müssen sich Unternehmen mit dem Thema beschäftigen? Lesen Sie, was Sie dazu wissen müssen.

Die bisher im Facebook-Universum verstreuten Profilinformationen werden in Kürze bei allen Nutzern in einer Zeitleiste abgebildet. Auf die Urlaubsfotos vom vergangenen Jahr folgt die Hochzeit der besten Freundin oder der Fortbildungslehrgang in Hamburg. So entsteht eine Zeitleiste (Timeline) mit allen Informationen des Nutzers. Jeder User kann jedoch weiterhin festlegen, wer welche Informationen sehen darf oder nicht. So bekommen die Familie, die Freund oder die Kollegen jeweils eine andere Auswahl an persönlichen Informationen. Die lässt sich – wie bislang auch – über das Anlegen von Gruppen steuern. Wirklich viel ändert sich dadurch also nicht. So gesehen: Entwarnung!

Was bedeutet dies nun für Unternehmen und deren Guidelines für die Mitarbeiter? Das persönliche Profil jedes Nutzers sieht nun zwar anders aus, der tägliche Umgang mit Facebook verändert sich jedoch nicht. Unternehmen sollten deshalb ihre Mitarbeiter wie bisher auf einen sorgsamen Umgang mit Facebook hinweisen. Bestehende Social-Media-Guidelines behalten ihre Gültigkeit, Zusätze in Bezug auf die Timeline sind nicht notwendig.

Ebenfalls spannend für Unternehmen: Der Branchenprimus Facebook denkt inzwischen schon einen Schritt weiter. Auch die Unternehmensseiten könnten von Facebook bald auf eine Timeline-Darstellung umgestellt werden. Das vermuten zumindest Brancheninsider im Vorfeld der nächsten Facebook-Marketing-Konferenz Ende Februar. Die Konsequenz für alle Seitenbetreiber: neue Möglichkeiten in der Ansprache der eigenen Fans und größere Chancen in der Präsentation der eigenen Seite.

Das offizielle Facebook-Video zur Timeline:

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