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„Erzählen Sie Geschichten!“

Manager Magazin, Impulse, Wirtschaftswoche – nur drei der bekannten Zeitschriften, die Grafikdesigner Lutz Kober entwickelt hat. Beim Workshop mit Kresse & Discher sprach er darüber, wie gutes Layout heute aussehen muss.

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„Kundenmagazine stehen optisch und inhaltlich in Konkurrenz mit allen anderen erfolgreichen Zeitschriften, die es am Kiosk gibt.“ Mit diesem Statement machte Lutz Kober klar, worauf es auch im Corporate Publishing ankommt: Qualität. Und damit sprach er den Projektleitern, Redakteuren und Grafikdesignern von Kresse & Discher aus dem Herzen. Gemeinsam diskutierten sie über grafische Trends und was die optische Qualität von Kundenzeitschriften, Mitarbeitermagazinen und Newslettern ausmacht.

Wichtigste Erkenntnis: Layout darf nicht das Ergebnis von persönlichem Geschmack sein. Es muss den Sehgewohnheiten der Zielgruppe entsprechen. Und diese orientieren sich wiederum an der Konkurrenz vom Kiosk – oder dem Fernsehen und dem Internet.

Zwei weitere wichtige Punkte: Unterhaltende Inhalte müssen auch das Auge unterhalten, Aktuelles muss optisch neu wirken. Und: Werbliches hat im Corporate Publishing nichts verloren. Eine Kundenzeitschrift darf kein Produktkatalog sein.

Lutz Kober an die Redakteure, Projektleiter und Grafikdesigner von Kresse & Discher: „Erzählen Sie Geschichten, die die Kunden Ihrer Kunden wirklich sehen und lesen wollen.“

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